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《2021美图美学用户价值报告》发布 助力美妆品牌营销创新破圈

日期:2022年05月12日

       我国是全球第二大零售美妆商场。依据艾瑞咨询陈述, 2015年及2020年的我国零售美妆商场规模分别为人民币4110亿元及人民币8620亿元, 五年期复合年均增加率为16.0%, 并估计于2025年增加至人民币16180亿元, 五年期复合年均增加率为13.4%。与此同时, 线上途径成为主战场, 线下途径晋级, 用户口碑重要性继续凸显。在这样的布景下, 一线大牌、新锐品牌、电商途径、营销途径怎么精准洞悉用户需求, 成为不容忽视的应战。近期, 美图公司旗下美图美学颜究榜发布《2021美图美学用户价值陈述》, 从美妆产品和品牌营销、顾客共创、职业趋势等方面, 精准洞悉用户“变美”趋势, 继续赋能美妆职业晋级。继续输出专业内容, 深度浸透美妆圈层跟着颜值经济的兴起, 美妆护肤商场备受顾客重视。不过, 关于一般顾客而言, 怎么判别有效成分, 在很多挑选中找到适宜的产品仍然存在应战。为此, 美图公司旗下途径美图美学颜究榜环绕顾客实在的点评系统, 打造化装品实在众测途径, 为用户供给美学消费选品决议计划东西。这一榜单的数据来源于美图十年堆集的用户务实、颜究员的试用务实、职业专家组织的专业评测及数万家线下美妆调集店的实在消费数据。而颜究员主要由美图社区达人和三万线下美妆店员组成, 并输出专业评测内容。美图美学颜究榜后台数据显现, 现在, 单件产品取得美图美学颜究榜⼊库挂号的提名产品打破201万件, 产品美志评测与试用心得生产量现已超越15万篇。因为美图美学颜究榜的评测与心得都根据用户实在务实与口碑出现, 因而用户对美图美学颜究榜认可度高达90%。
       根据对爱美用户的深度洞悉, 《2021美图美学用户价值陈述》也实在反映了用户的“变美”趋势。美图美学女人用户占比79%《2021美图美学用户价值陈述》显现, 美图美学颜究榜用户中女人占比达79%, 18岁-34岁用户占比达70%。用户集体中超8成用户具有高频护肤习气, 根底水乳为最常运用护肤单品, 9成用户为“化装依靠者”, 其间底妆和唇妆是首选。9成用户为“化装依靠者”陈述显现, “悦己消费”成为用户“变美”挑选中的关键词。用户选购化装品的理由中, 60%是为了犒赏自己;近四成用户每月变美消费超1000元, 70%受访用户把“双十一购物节”选为下半年节日首选。在选购美妆产品时, 用户最垂青成效质地, 其次是口碑引荐。在品牌挑选方面, 国货美妆品牌取得越来越多顾客的喜爱, 85%用户对国货品牌有决心。颜值经济消费浪潮晋级下, 用户探究美的方法也愈加多元化。陈述显现, 7成以上用户喜爱选购新产品, 且对变美新消费认可度高, 有60%用户现已务实过医美服务, 超越一半用户会经过其他交际途径深入美妆运用感触。赋能品牌营销,

全面开释用户美学能量跟着工业智能晋级, 密布的技术创新为美妆工业继续赋能, 拓宽在线出售、打造定制化服务, 逐步成为美妆新零售开展的趋势。
       现在, 美图公司正环绕用户变美需求, 整合与赋能变美工业链, 在服务用户“变美”的根底上, 打造才智美业解决方案, 继续加码美业布局。
       经过共创内容, 美图公司无疑将继续协助用户, 进行匹配本身需求的消费决议计划。而在爱美用户的齐心协力下, 美图美学颜究榜也将继续赋能美妆品牌营销。详细而言, 美图美学颜究榜将协助美妆品牌立体深化务实、口碑、互动三大营销场景。在务实层面, 根据对用户遍及巴望颜究干货的洞悉, 将为新锐美妆品牌供给众测服务, 进行务实深化;在口碑深化方面, 美图美学颜究榜将自选或联合颜究官精选途径入库产品, 继续回馈用户。此外, 美图美学颜究榜联合品牌或第三方, 举办线下颜究主题共创活动, 全方位开释用户美学能量, 达到互动深化。立体深化三大营销场景另一方面, 美图美学颜究榜从基建期、成长期、促销期、引爆期四个生命周期为美妆品牌继续赋能。基建期, 经过很多试用心得收回, 开始树立产品认知, 协助品牌在小范围内内圈住种子用户;成长期, 协助品牌公域链接用户, 并经过低门槛派样试用, 快速加深新品形象;促销期, 为品牌定制专属宠粉互动, 促进电商导流转化;引爆期, 为品牌打造黄金霸屏派样互动, 联动硬广吸睛资源, 立体引爆品牌气势。例如, 本年3月,

DiorForever锁妆粉底液上市,

品牌首度协作美图大牌宠粉日, 结合硬广矩阵打造全站视觉盛宴和试用种草活动, 助力新品热推。根据杰出的营销口碑, 美图美学颜究榜现在已与Armani、Dior、兰蔻等很多品牌达到协作, 并将继续协助更多新锐品牌破局, 让一线品牌愈加出圈。而美图公司, 也将经过美图美学颜究榜的营销力气和品牌营销赋能效果, 为美妆品牌营销继续赋能, 全面开释用户美学才能, 助力美丽工业数字化晋级, 为用户供给高品质的印象产品和颜值办理服务。

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